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什么是网红概念股?
2021-04-08 20:01:01
 
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网红经济概念是指与直播、游戏、短视频、网红带货等相关股票组成的概念。网红概念可以演绎出跨年行情,并为资本竞逐,背后的逻辑是什么?事实上,核心就是带货。


2020年跨年那一波“网红经济”炒作潮,还得从星期六说起。星期六作为网红概念股龙头,从2019年“双十二”至2020年1月16日,星期六(002291.SZ)在23个交易里日拉出16个涨停板,股价一个月就涨超4倍。


“网红”带货的兴起与当前的经济转型有着密切的关系。整体增长放缓加上去杠杆,再加上经济升级,令市场上绝大多数企业开始承压;过去歌舞升平时期大肆抛售品牌广告,导致广告主开始更加关注广告效果和转化率——即,通过广告,能为广告主带来多少实际销量。带货能力在这种环境下越来越受到青睐。


而另一方面,随着快手、抖音等短视频的兴起,直播越来越成为大众喜爱的社交方式;随着商家需求的推动,网红们借助直播的方式,利用自己的影响力来帮助商家销售商品,也慢慢成为了风口。

这股风,也使得李佳琦成功“出圈”,进入大众视野。原为欧莱雅专柜的李佳琦,以口红一哥出道,与马云比拼带货能力出圈,最终进入大众视野。他还曾被吐槽大会请去做主咖——已然是被当作明星来对待了。而且随着影视业的不景气,很多曾经的明星也开始在网上直播平台上销售商品。网红明星化,明星网红化的交融趋势初现。

这一趋势,也重新定义了网红的价值。


李佳琦的出圈,也带火了一直在圈内的淘宝第一主播薇娅。媒体喜欢将佳琦和薇娅塑造成暗生嫌隙的“瑜亮”,但这种戏剧冲突使得整个直播带货圈炙手可热。


就在现场带货风靡国内的同时,李子柒却以拍摄的一系列田园风格的农家生活扬名海外,被视为中国的文化输出。当然,也有人认为李子柒的视频加剧了国外对中国的刻板印象。但这些争议与讨论,恰恰成为带火李子柒的催化剂。


可见,网红带货是新经济环境下最迫切的商业需求。当大部分行业都已经饱和、生产能力过剩的时候,谁能够消化掉这些产品,他就会更有价值。即,这个商业链条中最重要的两端就是网红和商家,前者创造内容并获得影响力,后者则将前者的影响力变现并给付报酬。


但网红的诞生却是一个复杂的、产业链分工协作之下的产物。比如网红的定位和人设,视频内容的策划与制作,商务策略和拓展等,都需要有专业的人去做。而这个组织,就是所谓的MCN——你可以将之视为连接在网红和商家之间的桥梁。


在“网红养成”这条产业链上,快手、抖音等短视频平台以及直播APP均处于上游;下游是不断入局的电商,加速了网红的变现过程。


其中,短视频等渠道的行业格局已初见端倪,尽管还会不断涌现出各种挑战者,但快手、抖音等行业级别的格局却难以改变。考虑到短视频二级,包括小红书等,都没有上市,所以A股上市公司可能存在的主要机会,还是MCN这座桥梁,还有下游电商。


这也是网红概念股投资的基本逻辑所在。



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